原标题：华为广告术语小百科！如果你是一个刚刚踏入广告行业的新手，对于这个充满创意和挑战的领域充满了好奇与激情，但却发现广告术语犹如一门外语，难以理解？不用担心，这里为你提供一份快速了解广告术语的指南，帮助你快速融入这个丰富多彩的行业！

一、广告平台相关广告主：指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人广告计划：广告计划概念上对应于广告主的一次投放合同，其中包括了预算、时间范围等基本信息广告任务：广告任务对应于一个具体的广告投放策略，主要是设定受众定向条件和出价

广告创意：广告创意是最终展示出来的素材，可能在同一个任务策略下有不同尺寸的创意存在合约广告：指媒体和广告主约定在某时段、某广告位上保量投送该广告主的广告竞价广告：竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放每一次广告

信息流：位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告落地页：指用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面，也称着陆页或landing page维纳斯：鲸鸿动能创意/建站工具试投放：试投放任务用于预览广告最终展现效果，通过OAID 定向到指定设备

自有流量：广告交易平台公司自有的媒体。手机厂商的自有媒体通常是自研的预装应用,互联网公司的自有媒体即自有的应用网盟流量：三方媒体流量IGA：网盟流量中的游戏应用流量

二、数据指标PV：页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算1次UV：独立访客，指某站点被多少台电脑访问过，一般1台电脑24小时内访问n次记为1次CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示计费1次CPC：按照点击计费,产生1个点击计费1次

oCPC：按点击付费的智能出价方式，广告主提供期望转化成本,系统以目标转化成本为优化目的自动出价,按照点击扣费ECPM：，指的是每一千次展示可以获得的广告收入CTR：点击率CVR：转化率留存: 用户在某段时间内开始使用应用，经过一段时间后仍然继续使用该应用的用户,被认为是留存用户

次留率：次日留存率=留存数/新增用户数完播率：完播率=播放完成数/播放数LTV：生命周期总价值，是公司从用户所有互动中所得到的经济收益总和ROI：投资回报率，即特定周期内，广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的比例

GMV：商品交易总额，多用于电商行业,一般包含拍下未支付订单金额ARPU：每用户平均收入TGI：目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

TGI指数表征:不同特征用户关注问题的差异情况,其中TGI指数等于100 表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平

三、财务相关预算：在指定投放时间段,您对指定投放广告的支出计划现金账户：现金是广告主实际充值金额虚拟账户：虚拟账户余额=赠送金余额+返利金余额赠送金：鲸鸿动能赠送给广告的可消耗金额，一般由活动或其他特殊场景产生

返利金：鲸鸿动能根据线下合同约定的小号返利政策，给与服务商的消耗返利金额四、其他OAID：可以连接所有应用数据的标识符,移动智能终端系统首次启动后立即生成,可用于广告业务CRM：客户关系管理系统，是指利用软件、硬件和网络技术,为企业建立一个客户信息收集、管理、分析和利用的信息系统

SDK：软件工具开发包，是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合API：应用编程接口，操作系统留给应用程序的一个调用接口，应用程序通过调用操作系统的API而使操作系统去执行应用程序的命令

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